Creator economy : RMB affirme son ambition

Comment créer un contenu authentique ? Comment collaborer efficacement avec des créateurs de contenu ? Comment intégrer la creator economy dans une stratégie média performante ? Face à ces nouveaux défis, RMB franchit une nouvelle étape. Avec une équipe renforcée, la nomination d’un Content Director au Comité de Direction et une approche unique combinant médias, influence, communautés et créateurs, la régie affirme plus que jamais son ambition d’accompagner les marques dans leurs stratégies Content.

Le contenu, nouveau terrain de croissance

L’attention des consommateurs est devenue l’une des ressources les plus rares. Pour émerger, les marques doivent aujourd’hui produire des contenus qui suscitent l’intérêt, créent de l’engagement et donnent envie d’être partagés.

C’est précisément ce qui explique l’essor de la creator economy. Les créateurs de contenu ne sont plus de simples relais de visibilité : ils façonnent les conversations, influencent les communautés et renforcent l’authenticité des messages de marque.

Chez RMB, cette évolution est bien plus qu’une tendance à suivre, c’est un choix stratégique. Le Content devient un pilier central du développement de notre régie pour aider les annonceurs à créer des connexions plus fortes avec leurs audiences.

Le contenu est devenu un territoire stratégique incontournable pour les marques. Notre ambition est de construire des solutions capables de conjuguer puissance média, créativité, influence et performance au sein d’un même écosystème. Avec cette évolution, RMB affirme clairement sa volonté de devenir un acteur de référence du Content et de la creator economy en Belgique.

Massimo Papa, Deputy General Director chez RMB

Une approche Content pensée pour performer

Depuis 2025, RMB a réuni au sein d’une même entité l’expertise des partenaires média, les solutions Content pour les marques (ex activités FLASH) et les services de l’agence Slice. Résultat : une approche plus cohérente, plus agile et plus performante dans une logique intégrée et orientée efficacité.

Aujourd’hui, RMB franchit une étape supplémentaire pour faire du Content un des piliers majeurs du futur de la régie.

Notre approche repose aujourd’hui sur quatre axes complémentaires :

les médias partenaires comme socle de crédibilité et de distribution. Grâce à la puissance de ses marques média premium, RMB offre aux contenus de marque une visibilité renforcée et un environnement de diffusion qualitatif ;
les communautés comme vecteur d’engagement. RMB active des audiences fédérées autour de centres d’intérêt, de passions et de créateurs, à travers des dispositifs pensés pour favoriser l’interaction et la proximité ;
l’influence marketing comme levier de croissance (growth leverage) , intégrée dans une stratégie globale et cohérente plutôt qu’activée de manière isolée ;
et, enfin, la creator economy comme moteur de croissance durable (growth engine).

C’est sur ce dernier pilier que RMB affirme particulièrement sa différence. A travers Slice et son équipe Content, RMB développe une approche unique sur le marché belge, capable de réunir au sein d’une même offre la stratégie, la production, l’intégration de créateurs, la diffusion média et la mesure de performance.

Construisons ensemble votre prochaine stratégie Content

un groupe de personnes posant pour une photo

Une équipe renforcée pour aller plus loin

Pour soutenir cette ambition, RMB a nommé Dimitri Lemmens au poste de Content Director depuis le 1^er janvier 2026. Désormais membre du Comité de Direction, Dimitri pilotera le développement de solutions toujours plus innovantes pour les marques.

Cette évolution s’accompagne également du renforcement d’une équipe Content qui compte désormais 13 experts couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur : stratégie, production, médias, talent management, activations créatives et gestion de projets.

L’arrivée de Maxime Mayeur comme Project Management Expert et le retour de Mathilde Van Parys en tant que Media Manager Digital viennent encore enrichir cette expertise. Une équipe complète pour imaginer, produire, diffuser et mesurer des campagnes capables de transformer le contenu en véritable levier de performance.

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