RMB & bwin : l’Euro 2020 version humour

Utilisez l’humour pour transformer la création de contenus en levier d’attention massive lors d’un événement fédérateur majeur

cornet de glace avec les boules en forme de ballons de football

Relever le défi de l’attention

Dans un contexte événementiel très prisé par une grande variété de produits incluant les plus gros concurrents, émerger exige souvent plus qu’une simple présence média. Les marques doivent créer de véritables expériences éditoriales pour capter l’attention et générer de la préférence.

RMB accompagne les annonceurs avec des stratégies de contenu pensées pour maximiser l’engagement et la mémorisation.

Vous souhaitez voir jusqu’où peut aller une campagne de contenu créatif ? Découvrez comment RMB a transformé l’Euro 2020 en succès de communication pour bwin, référence dans les paris sportifs en ligne.

Un grand événement pour votre marque ? Testez notre créativité

21

Capsules vidéo produites et diffusées

+20 %

Couverture TV supplémentaire vs prévisions

259K

Total vues sur les réseaux sociaux

Engager massivement pendant l’Euro

Lors de l’Euro 2020, bwin souhaitait se différencier dans un environnement concurrentiel très dense et renforcer sa proximité avec les amateurs de football grâce à un contenu innovant, à contre-courant du sérieux de la performance sportive, et garant d’une visibilité maximale.

Pour répondre aux besoins de l’annonceur, RMB a associé bwin à la « Minute Pronographique », une série de 21 capsules humoristiques tournées avec Alex Vizorek et diffusées au plus près des matchs.

Annonceur : bwin
Cible : tous les fans de foot, experts ou pas
Objectifs : notoriété, préférence de marque, engagement
Période : Euro 2020 (11 juin - 11 juillet 2021)
Format : capsules vidéo humoristiques
Médias principaux : TV, réseaux sociaux

Chez bwin, nous sommes toujours à la recherche de moyens publicitaires innovants. Dans un environnement aussi compétitif que celui des paris sportifs en ligne, il est très important de mettre au point des campagnes de marketing uniques et créatives. Alex Vizorek, avec son point de vue spécifique sur les matchs de football, a offert quelques moments de télévision hilarants… Pour bwin, il s'agissait d'une façon unique de mettre le focus sur les paris sportifs en évitant le contexte trop sérieux de l'EURO 2020

Steven Cartigny, Head of Commercial Bwin BENELUX & France

Stratégie : humour ultra-contextuel

RMB a répondu au briefing de bwin par une stratégie de contenu viral pensée pour exploiter toute la puissance du contexte sportif et du marketing vidéo événementiel.

Un concept inédit porté par une célébrité :

création de contenus vidéo originaux (21 capsules) avec Alex Vizorek, humoriste belge de renom, incarnant un faux expert en paris sportifs
capsules diffusées juste avant les matchs de forte audience pour capter l’attention au moment le plus chaud
ton humoristique basé sur des statistiques absurdes et des sondages farfelus
production agile permettant une adaptation en temps réel à l’actualité du tournoi
dispositif conçu pour renforcer la mémorisation publicitaire et la sympathie de marque (influence & celebrity marketing)
positionnement différenciant dans l’univers très concurrentiel des paris sportifs

Plan média : synergie TV / Digital au service du contenu

Pour maximiser la portée et l’impact, RMB a déployé un dispositif cross-media cohérent combinant puissance TV et amplification digitale.

Un sponsoring fort avec des capsules signées ‘bwin’ :

diffusion des capsules avant les matchs de 21h00 dans le Mag de l’Euro sur les chaînes RTBF
cross-posting des séquences sur les réseaux sociaux de la RTBF, d’Alex Vizorek et de bwin
amplification organique grâce au potentiel viral du contenu
présence contextualisée d’Alex Vizorek dans les médias (interview dans le Ciné Télé Revue et au JT de 13h00 de La Une) renforçant l’attention et la crédibilité

Résultats : buzz, performance, dépassement

La campagne a démontré l’impact mesurable d’une campagne de contenu vidéo humoristique bien intégrée dans un événement sportif majeur.

Des chiffres révélateurs d’impact :

+18% à +20% de couverture TV par rapport aux prévisions initiales
près de 50% de la cible touchée en TV (Hommes 18-54 ans et PRA 18-54 ans)
259.000 vues générées sur les réseaux sociaux
forte couverture complémentaire en earned media (Journal télévisé et presse magazine TV )
Taux d’engagement élevé autour des capsules
Excellente perception de marque selon le retour annonceur
Intention déclarée de bwin de renouveler ce type d’activation créative

Quand la création devient un avantage concurrentiel

La success story « La Minute Pronographique » illustre l’impact des contenus humoristiques dans les campagnes sportives lorsqu’ils sont pensés dès la stratégie.

En conjuguant créativité, timing éditorial et maîtrise des canaux, le case démontre qu’une régie comme RMB peut devenir un véritable partenaire de création de valeur pour votre marque.

Faites passer vos campagnes au niveau supérieur avec RMB