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Loterie Nationale – RMB amplifie la campagne Win for Life
Rappelez votre marque à votre cible et réaffirmez énergiquement son positionnement
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Vous souhaitez donner un coup de boost à votre marque et rappeler au public que votre produit est unique et qualitatif ? Associer votre marque à des événements phares est un moyen efficace pour créer de la visibilité exactement là où vos clients, actuels ou futurs, sont occupés à vivre une expérience intense.
Au-delà des actions de terrain, votre présence dans les médias permettra à votre cible de prolonger cette expérience positive tout en rendant votre produit incontournable.
Inspirez-vous de la vaste opération cross-média, menée par RMB pour la Loterie Nationale, en collaboration avec Tipik, et rythmée par des vidéos diffusées sur les réseaux sociaux. Cette campagne a permis à la marque Win for Life de maximiser sa visibilité lors des grands festivals musicaux de l’été 2024 et d'y incarner sa promesse d'un « gain à vie ».
42%
Couverture TV (18-44 ans)
330.000
Reach digital (nombre individus)
579.500
Total vidéos vues
Proximité et connexion maximales
La Loterie Nationale souhaite redynamiser sa marque Win for Life et rappeler aux joueurs que son produit se distingue des billets à gratter classiques car il offre un revenu à vie, mois après mois, année après année. Partenaire de nombreux festivals d'été, Win for Life profite de la saison pour affirmer sa promesse de répétition : « des festivals à volonté, tout l’été, tout l’été, tout l’été ».
L’objectif ? Une campagne qui renforce la présence de Win for Life sur le terrain avec dynamisme et positivité, en privilégiant le ton joyeux et festif des festivals.
- Annonceur : Loterie Nationale – Win for Life
- Cible : jeunes adultes (18-44 ans), avec focus sur la Génération Z
- Objectifs : relancer la marque Win for Life et réaffirmer le positionnement de billet à gratter unique, aux gains garantis pour la vie
- Période : du 3 juin au 18 août 2024
- Format : concours et reportages vidéo
- Médias principaux : TV, radio, réseaux sociaux
Win for Life est un de nos produits phares. Le billet à gratter populaire existe déjà depuis plusieurs années, mais la marque avait besoin d’un relancement. L’USP du produit – gagner tous les mois un joli montant à vie – était quelque chose qu’on voulait remettre en avant de manière frappante. Dans nos campagnes ainsi que dans ce partenariat avec l’équipe créative de RMB, nous avons misé pleinement sur l'idée de répétition. Grâce à la collaboration avec Tipik, on a pu envoyer 2 reporters aux plus grands festivals pour profiter des festivals à volonté, encore et encore et encore. Une collaboration créative qui correspond totalement à la nouvelle image que Win for Life souhaite mettre en place et qui a généré énormément de visibilité et d'activation.
Stratégie
En collaboration avec Tipik, RMB lance le concours « Tipik Reporters » : l’idée est de sélectionner un duo de reporters chargé de produire du contenu autour de 6 festivals : Couleur Café, Rock Werchter, les Ardentes, Dour Festival, Ronquières Festival et Pukkelpop. Grâce à Win for Life, les gagnants du concours 'Tipik Reporters' vont participer gratuitement à ces 6 événements et recevoir un smartphone de dernière génération pour réaliser leurs reportages.
Points clés du concept :
- complète immersion : les festivaliers découvrent Win for Life de manière interactive.
- opération axée sur un centre d'intérêt majeur de la cible : les festivals de l’été.
- campagne à 360° reliant différentes manières de vivre les festivals : sur le terrain, sur les réseaux sociaux, dans les programmes radio et TV, etc.
- collaboration étroite entre la marque produit Win for Life et la marque média Tipik, qui partagent la même cible et qui sont tous deux partenaires des festivals estivaux.
- présence renforcée grâce à une approche cross-canal et une stratégie cross-média.
- contenu créé par des personnes jeunes et enthousiastes, incarnant parfaitement le public visé.
- contenu engageant et interactif (vrais reportages en direct).
- cohérence parfaite dans le ton, le style et l'attitude à travers toute la communication, alignée avec la promesse de Win for Life.
Plan média
RMB maximise l'exposition à Win for Life avec une stratégie cross-média combinant télévision, radio, digital et réseaux sociaux.
Une présence de la marque décuplée :
- promo du concours dans tous les médias : en télévision (trailers), en radio (citation + trailers), sur les réseaux sociaux de Tipik (vidéo promo + visuel post sur Instagram & Facebook), article sur la page Tipik du site ‘rtbf actus’.
- des reportages vidéo bien ficelés et une association de Win for Life à toute la communication
- présentation des gagnants du concours sur l’antenne radio de Tipik.
- intervention des reporters dans les émissions radio de Tipik (9 interviews au total).
- reels sur le compte Instagram de Tipik (1 vidéo de 45 à 65 sec par festival).
- ajout de ‘paid media’ pour booster les vues sur les réseaux sociaux.
- vidéos short-form sur Youtube (1 vidéo de 3 min par festival).
- placement de produit Win for Life (logo, mascotte, stand, carte à gratter, etc) dans les vidéos des festivals.
- un sponsoring TV pour accroître la notoriété de Win for Life
- association à 6 épisodes du micro-programme ‘Mes meilleurs souvenirs en festivals’ diffusé sur Tipik (capsules racontant des anecdotes des festivals à travers le récit d'artistes, organisateurs, festivaliers et animateurs de Tipik).
- sponsoring composé de billboards et de trailers
Résultats
La campagne Win for Life a su capter l'attention de son audience grâce à une stratégie cross-média impactante, renforçant son image de marque engageante et vivante.
Belles perfos dans tous les médias :
- le média TV a élargi la couverture (42% couverture et 3,5 OTS sur les 18-44 ans)
- le média radio a favorisé la répétition (12% couverture et 6,6 OTH sur les 18-44 ans)
- le digital a permis un ciblage sans pareil : près de 80% des vues ont été enregistrées auprès des 18-44 ans avec une très bonne répartition entre les différentes provinces francophones (Bruxelles, Namur, Liège et Hainaut)
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