.png?language=fr)
Découvrez comment le cinéma renforce les campagnes publicitaires par son attention exceptionnelle et son expérience immersive unique
La culture locale fait la différence
Pour atteindre efficacement les consommateurs, la puissance d’un média ne suffit pas. Découvrez pourquoi sa pertinence culturelle crée confiance, mémorisation et légitimité, et comment les univers locaux de RMB offrent aux marques une place naturelle dans le quotidien des Belges.
Être proche pour être pertinent
La pertinence culturelle, c’est comprendre les codes, les réalités, les passions et les préoccupations d’une communauté avant de lui parler. Un média local ne se contente pas d’atteindre un public : il partage ses repères. C’est là que naît la légitimité.
Pour une marque, la proximité culturelle réduit la distance avec les consommateurs. Le message paraît plus juste, plus crédible et plus facile à mémoriser. Cet ancrage bénéficie à tous les annonceurs : il renforce la pertinence des campagnes nationales et permet aux campagnes internationales de gagner en légitimité locale, en s’inscrivant dans des contextes belges reconnus plutôt qu’en transposant simplement un discours global.
Etre local, ce n’est pas seulement être présent en Belgique. C’est comprendre ce qui fait la Belgique. Le contexte fait la différence. En choisissant des médias nés et ancrés dans la vie locale, l’annonceur bénéficie d’un environnement familier, capable de transformer une impression publicitaire en connexion. Plus proche. Plus juste. Plus impactant.
Le local, un avantage qui se mesure
Les chiffres le confirment : selon une étude de Kantar (Moving at the speed of culture, August 2025), les marques les plus culturellement pertinentes peuvent connaître une croissance jusqu’à 6 fois supérieure. Quand le contexte résonne avec la réalité du public, la pertinence publicitaire change d’échelle.
En Belgique, 70% des annonceurs estiment que les marques média locales sont plus crédibles que les plateformes internationales (Profacts and Trustmedia, Trust Index 2025 BE).
Et, côté public, d’après Boston Consulting Group (How European broadcasters can compete with global streaming giants, September 2025), 71% des consommateurs jugent les diffuseurs nationaux pertinents tandis que 70% d’entre eux leur reconnaissent un rôle vital dans la création et la diffusion de contenus locaux qui font sens.
Autrement dit, la proximité n’est pas un supplément d’âme. C’est un avantage compétitif. Elle nourrit la confiance, la compréhension et l’efficacité publicitaire. Pour toucher les consommateurs belges, le bon contexte compte autant que le bon contact.
6x
Croissance potentielle des marques les plus culturellement pertinentes (Kantar)
70%
Annonceurs belges considérant les marques média locales comme les plus crédibles (Profacts & Trustmedia)
71%
Consommateurs considérant les diffuseurs nationaux comme pertinents (BCG)
Des histoires, des voix, des repères belges
Grâce aux marques média de RMB, l’ancrage local passe d’abord par des histoires qui ressemblent à la Belgique : humour ou fictions belges, lieux familiers, modes de vie et magazines qui parlent du quotidien. Des univers comme Une brique dans le ventre (La Une), Le Grand Cactus (Tipik) ou 100% belge (LN24) installent les marques au cœur de repères partagés.
La proximité culturelle s’exprime aussi à travers des voix et des visages familiers. Elle s’entend sur les radios de la RTBF (La Première, VivaCité, Classic 21, Tipik, Musiq’3), mais aussi sur NRJ, LN Radio ou Fun Radio. Elle se voit également à travers les personnalités qui incarnent les programmes des chaînes TV en régie chez RMB (La Une, Tipik, La Trois, LN24, AB3, etc.).
A ces talents de la radio et de la télévision s’ajoutent les créateurs de contenu qui collaborent avec l’agence Slice de RMB : proches de leurs communautés, ils s’adressent à différents publics du pays en maîtrisant leurs codes, leurs références et leurs usages.
Enfin, les marques de RMB soutiennent la culture là où elle se vit : décrochages régionaux de VivaCité, festivals Musiq3 et Classic 21, Fêtes de Wallonie et autres initiatives locales… Des points de contact qui permettent aux marques de participer à la culture, pas seulement de l’observer.
Rentrée 2026 : le local se réinvente
En cette rentrée 2026, de nouvelles histoires belges renforcent encore l’ancrage local des médias de RMB. Quelques exemples de fictions : Vital plonge les téléspectateurs dans un thriller médical, Meurtres au Botox réunit douze jurés autour d’une affaire hors norme, Haemers revisite une tragédie belge par l’intime, Kody « Presque Normal » joue avec la vraie-fausse vie de l’humoriste, La Traque suit les unités spéciales belges confrontées à des kamikazes fanatiques…
Côté divertissement, dans C tout vu, trois duos de candidats doivent reconnaître un maximum d'images tirées de notre patrimoine culturel le plus vite possible. The Voice Kids revient avec une 4e saison pour dénicher les prochaines pépites vocales de notre pays…
La musique et les événements renforcent eux aussi la pertinence culturelle des médias et leur légitimité locale, en créant des expériences qui résonnent avec les passions, les talents et les temps forts de chez nous (Rentre dans le cercle avec Tarmac, NRJ in the Park à Charleroi, les showcases de la scène rock belge sur Classic 21, etc).
Pour les annonceurs, ces nouveautés multiplient les portes d’entrée dans la culture. Autant de contextes pour adapter une campagne au marché belge et faire en sorte que la marque y soit tout simplement à sa place.
Envie d'échanger ? Contactez un expert
Contenus associés
.png?language=fr)
En Belgique, seuls 8,4 % de la population se connectent chaque mois via quatre écrans différents. Zoom sur ces internautes intensifs qui redessinent nos usages numériques.
Tendances clés et opportunités multiples pour les marques en 2026