Quand l’impact du sport se mesure en millions
Les grands événements sportifs mondiaux permettent de toucher des audiences colossales en un temps record, avec une efficacité rarement atteinte ailleurs. Grâce à la performance publicitaire du sport en direct, une Coupe du Monde, un Championnat d’Europe ou les Jeux Olympiques deviennent des leviers puissants pour générer une exposition massive à votre marque, en télévision comme en digital.
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La TV au cœur du jeu
Lors d’une compétition internationale, chaque retransmission individuelle attire une audience élevée, mais la véritable singularité des grands événements sportifs réside dans l’effet d’accumulation : diffusion après diffusion, des millions de spectateurs uniques s’additionnent et transforment l’événement en un concentré d’exposition publicitaire sans équivalent.
Lors de la Coupe du Monde 2022, chaque match a rassemblé 511.000 spectateurs en moyenne sur les chaînes RTBF, avec des pics à 1,4 million pour les rencontres des Diables Rouges. Au terme de l’événement, 3,1 millions de téléspectateurs francophones ont suivi au moins un match, soit 71 % de couverture TV en quelques semaines seulement.
Par ailleurs, quand le sport mondial est à l’écran, le reste du paysage audiovisuel s’efface. La majorité des personnes présentes devant leur télévision à l’instant de la retransmission sportive sont focus sur celle-ci. Pour l’annonceur, c’est l’assurance d’une visibilité maximale, sans dispersion. Lors de la dernière Coupe du Monde, la part de marché de la RTBF a franchi la barre des 79% lors de certaines rencontres.
Enfin, l’audience TV des grands événements sportifs est souvent transversale : bel équilibre au sein du public entre hommes et femmes, les différents groupes sociaux de la population et les générations. Peu de contextes publicitaires peuvent revendiquer une telle universalité.
Total téléspectateurs Coupe du Monde 2022
Total téléspectateurs Euro 2024
Total téléspectateurs JO de Paris 2024
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Le sport mondial redistribue les cartes publicitaires
Un événement sportif mondial ne fait pas que booster les audiences : il recompose l’équilibre du marché publicitaire en changeant complètement la répartition de l’attention entre les chaînes accessibles à la publicité. En moyenne sur les 3 derniers grands tournois de football, la part de marché commerciale des chaînes RTBF a progressé de manière spectaculaire, atteignant 56 % sur les individus 4+, soit une forte hausse par rapport à une période normale.
Cette dynamique se traduit aussi en fair-share publicitaire, c’est-à-dire en part de contacts délivrés par les écrans publicitaires des chaînes commerciales. En moyenne sur les 3 derniers grands tournois de football, les chaînes RTBF ont délivré plus de 57 % des GRP disponibles en télévision sur le marché francophone, avec un écart allant jusqu’à +15 points face au premier challenger. Pour les annonceurs, cela signifie une concentration inégalée de pression publicitaire là où l’audience est la plus forte.
TV + Digital : l’effet multiplicateur
Lors des grands événements sportifs, le digital ne remplace pas la TV : il la complète. Pendant la Coupe du Monde 2022, plus de 13 millions de vues en direct ont été enregistrées sur Auvio, la plateforme de la RTBF.
En moyenne, Auvio apporte +10% d’audience incrémentale par match par rapport à la TV seule. Cette audience digitale est plus jeune : 55% des vues proviennent des 15-44 ans, contre 30 % en télévision. Résultat : une couverture élargie, sans cannibalisation, sur tous les écrans.
Pour votre marque, cette complémentarité TV-Digital permet de répondre à une question fréquente : comment toucher une audience engagée via le football, y compris les jeunes ? La réponse est chiffrée, mesurée et éprouvée : en activant le cross-média, la publicité autour d’un événement sportif international gagne en portée et en efficacité.
Le sport au-delà de l’image : paroles d’experts
RMB vous invite à partager la réflexion autour du sport et de ses grands événements dans un format plus personnel et immersif : le podcast. Deux rendez-vous audio, deux points de vue complémentaires, pour analyser le sport comme un véritable accélérateur de communication.
Nos experts y partagent analyses, enseignements et exemples concrets. Découvrez comment les grands événements sportifs internationaux peuvent être transformés en stratégies média performantes et porteuses de sens.
Coupe du Monde 2022 : résultats clés
- 3.126.000 téléspectateurs au total des 64 matchs, soit une couverture TV de 71%
- 511.000 téléspectateurs par match en moyenne (reach live+vosdal 4+)
- meilleure audience pour le match Belgique/Canada avec plus de 1,4 million de téléspectateurs (reach live+vosdal 4+)
- meilleure part de marché pour l’affiche Croatie/Belgique : 79% (TTVSH live, 4+)
- hors Diables, la finale a été le match le plus visionné : près de 1,3 million de téléspectateurs (reach Live+vosdal 4+)
- forte représentation des groupe sociaux 1-4 (47,1%) au sein du public
- belle répartition de l’audience entre hommes (59,4%) et femmes (40,6%)
- plus de 13 millions de vues en direct sur Auvio au total des 64 matchs
- nombre de vues en direct le plus élevé sur Auvio pour la finale Argentine/France : 1,016 million
- en moyenne par match, Auvio fournit une audience complémentaire (incremental reach) de 10% par rapport à l’audience TV
Source TV : Audimétrie CIM Sud (Belgique francophone) ; Source Auvio : RTBF ; Coupe du Monde au Qatar (du 20/11 au 18/12/2022) ; 64 matchs sur La Une et sur Tipik
UEFA Euro 2024 : résultats clés
- 3.289.000 téléspectateurs au total des 51 matchs, soit une couverture TV de 73%
- 420.000 téléspectateurs en moyenne par match, soit un rating de 9,4% (live+vosdal)
- meilleure audience pour le match France/Belgique avec près de 1,5 million de téléspectateurs (reach live+vosdal 4+)
- part de marché moyenne par match de 42% (TTVSH live, 4+) qui augmente considérablement sur une cible masculine (53% sur Hommes 18-54)
- part de marché moyenne de 85% (PRA 18-54 live) pour les 4 matchs des Diables
- avec une part de marché consolidée de 36% auprès des 15-54 ans (live ; 08h-24h) sur la période de la compétition, le poids de la RTBF (La Une & Tipik) augmente de +52% versus la même période en 2023
- Les 254 écrans publicitaires de l’Euro 2024 ont généré ensemble un total de 1.654 GRP auprès des PRA 18-54 ans
- 7,9 millions de vues au total sur Auvio
- plus gros succès d’Auvio aussi pour le match France/Belgique avec 457.381 vues
- en termes d’âge, le profil des spectateurs TV et celui des visiteurs d’Auvio est très complémentaire. Le public TV est composé à 30% d’individus âgés de 15 à 44 ans tandis que la cible correspond à 55% des vues enregistrées sur Auvio.
Source TV : Audimétrie Sud (Belgique Francophone); Source Auvio : RTBF ; Euro 2024 en Allemagne (14/06 au 14/07/2024) ; 51 matchs sur La Une et sur Tipik
Jeux Olympiques de Paris 2024 : résultats clés
- 2.572.773 téléspectateurs au total, soit une couverture TV de plus de 57%
- chaque retransmission (toutes disciplines confondues) a été suivie en moyenne par 124.500 individus 4+
- part de marché moyenne de 22,3% (TTVSH live, 4+) pour l’ensemble du dispositif RTBF (2 cérémonies, épreuves et magazine)
- record enregistré par la cérémonie d’ouverture : 41,8% de parts de marché sur les 4+
- les épreuves auxquelles les Belges ont participé figurent parmi les meilleures audiences : décathlon, qualifications du 100 mètres, courses cyclistes masculines et féminines, hockey hommes Belgique/Espagne, gymnastique artistique, heptathlon, …
- présence majoritaire des groupes sociaux 1-4 (54,6%) au sein du public
- équilibre parfait entre spectateurs masculins (50,4%) et féminins (49,6%)
- près de 6,9 millions de vues (live+ replay) sur Auvio (3,7 M), RTBF Actus (2 M) et chez les partenaires RTBF (1,2 M)
- hausse de la fréquentation de la plateforme Actus.be avec 3,4 millions de pages vues et 1,1 million de visiteurs uniques (contenus tagués « JO 2024 ».)
- 1.201 publications de la RTBF sur les réseaux sociaux qui ont généré près de 3 millions d’interactions
Source TV : Audimétrie CIM Sud (Belgique Francophone) ; Source Auvio : RTBF ; JO de Paris 2024 (du 26/07 au 11/08/2024)