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RMB et la RTBF ouvrent la publicité TV au sous-titrage et à l’audiodescription pour un marché plus inclusif
BLUE by RMB : réinventer la publicité à l’ère durable
La durabilité doit être une priorité pour tous car nos choix d’aujourd’hui façonnent le monde de demain. Face à l’épuisement des ressources et aux enjeux climatiques, entreprises et consommateurs ont un rôle collectif à jouer : repenser leurs pratiques pour préserver l’environnement, assurer un avenir vivable et bâtir une économie plus éthique et responsable.
Marketing plus engagé : ancrez votre marque dans le futur
Les annonceurs qui ont saisi l’urgence d’intégrer la durabilité dans leur ADN et/ou dans leur évolution doivent désormais traduire cet engagement en actions concrètes, en menant ou en privilégiant une stratégie de marketing durable, cohérente, crédible et porteuse de sens.
Le marketing durable vise à promouvoir des produits, services ou engagements respectueux de l’environnement, éthiques et socialement responsables, tout en répondant aux attentes des consommateurs. Pour vous, en tant qu’annonceur, adopter le marketing durable, c’est montrer que votre marque ne se contente pas de vendre, mais qu’elle s’engage à faire mieux, pour la planète comme pour la société.
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Comment concilier publicité et développement durable ?
La publicité, loin d’être incompatible avec les enjeux environnementaux, a au contraire un rôle clé à jouer dans la transition durable. Elle peut informer, inspirer et orienter les comportements vers des choix plus responsables. Pour une marque, il est tout à fait possible de concilier visibilité et impact positif, en adoptant une communication plus consciente et engagée.
Collaborer avec une régie publicitaire durable, c’est s’assurer de diffuser des messages cohérents, portés par des dispositifs respectueux et une expertise en marketing responsable. C’est une stratégie gagnante, à la fois sur le plan de l’image et de l’efficacité.
Depuis 2022, RMB a inscrit la durabilité au cœur de son développement stratégique, faisant d’elle un partenaire idéal pour vous qui souhaitez allier performance publicitaire et responsabilité environnementale.
Ensemble pour une publicité à impact positif
Innovation. Audace. Inspiration. Responsabilité. Voilà les valeurs de RMB qui animent notre entreprise au quotidien, et qui constituent aussi la base de notre projet en faveur du développement durable.
Un accent particulier est mis sur la responsabilité, mais l’audace occupe également une place de choix… L’audace de vouloir devenir une « locomotive responsable » au sein de l’écosystème publicitaire qui regroupe à la fois les consommateurs, les annonceurs, les agences média ou créatives, les médias & éditeurs de contenus, les partenaires technologiques ou autres, les associations professionnelles, etc.
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Nos 4 piliers pour une publicité durable et responsable
L’engagement durable de RMB s’articule autour de quatre fondements clés qui traduisent notre ambition de "prospérer en donnant plus que ce que l’on prend", tout en gardant pour cap le principe du "mieux de pub" :
- Une approche éco-systémique : Notre approche éco-systémique consiste à être pleinement conscients des effets de nos actions, tant en amont qu’en aval. Nous considérons nos parties prenantes, qu’elles soient directement ou indirectement concernées, pour nous assurer que chaque initiative génère des bénéfices positifs sur l’ensemble de notre chaîne de valeur.
- Les 17 ODD de l’ONU : Nous envisageons la durabilité au sens large, c’est-à-dire au travers des 17 Objectifs de Développement Durable de l’ONU (ODD). Ceux-ci couvrent des aspects sociaux, économiques et environnementaux, permettant une mesure d’impact équilibrée et complète de notre entreprise.
- La valorisation des entreprises : Compte tenu de la nature de notre activité de régie, qui consiste à donner de la visibilité aux annonceurs, nous souhaitons davantage mettre en lumière les acteurs les plus ambitieux en termes de durabilité. Les messages à impact positif doivent occuper plus d’espace au sein de nos offres publicitaires.
- La transparence : Assurer une transparence totale sur nos actions en matière de durabilité, ainsi que sur celles de nos annonceurs, est essentiel. En veillant à l’alignement de nos pratiques respectives avec des critères plus responsables, nous offrons au public des choix cohérents, crédibles et en phase avec les enjeux environnementaux et sociétaux actuels.
BLUE, la couleur d’un engagement clair
RMB regroupe désormais l’ensemble de ses actions et initiatives en matière de durabilité sous une marque ombrelle forte et fédératrice : BLUE. Cette marque incarne une volonté claire : rassembler les acteurs de l’écosystème publicitaire — entreprises, agences, annonceurs et consommateurs — autour d’un projet commun pour une communication plus responsable.
Le nom BLUE évoque la confiance, la cohérence, l’intégrité et l’impact positif. Il devient un symbole de clarté, de simplicité et d’authenticité, facilement identifiable par le public comme par les professionnels du secteur publicitaire. A travers BLUE, RMB crée un cadre lisible pour valoriser ses propres engagements environnementaux et sociaux, ainsi que ceux de votre marque.
En vous associant à notre marque BLUE, vous aiderez vos audiences à vous identifier comme un acteur en transition.
Blue, l’alliance du sens et de la performance
Choisir une offre BLUE, c’est saisir l’opportunité de vous démarquer en plaçant votre message durable dans un contexte valorisant, porteur de sens et tourné vers l’avenir. C’est aussi bénéficier d’une visibilité renforcée, d’espaces premium et d’un traitement créatif différenciant sur l’ensemble des médias en régie.
BLUE est plus qu’une signature : c’est un levier de transformation, de reconnaissance et d’influence positive.
Pour en savoir plus sur nos solutions concrètes en matière de communication durable, découvrez nos offres dédiées sur la page Blue Advertising. Si vous souhaitez des conseils pour une publicité plus responsable, parcourez également notre espace Blue Guidance. Et pour mesurer l'impact de nos actions et engagements, consultez notre section Facts & Figures, où transparence et résultats concrets sont au rendez-vous.
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