Charte commerciale Blue
Depuis 2022, RMB inscrit la durabilité au cœur de son développement stratégique. La marque ‘Blue’ regroupe l’ensemble des actions et des initiatives de notre régie en la matière. Au cœur de ce projet, la charte commerciale Blue constitue un cadre qui met la publicité au service des annonceurs déjà engagés ou soucieux de s’investir dans la transition écologique et sociale. Transparence, innovation et responsabilité guident ce modèle évolutif conçu pour maximiser l’impact positif des marques dans la société.
Une charte qui fait sens
Chez RMB, la publicité n’est pas un simple outil de visibilité. Elle devient un relais puissant au service des acteurs engagés ou souhaitant s’impliquer concrètement dans des actions à vocation durable. Réduction d’empreinte carbone, économie circulaire, inclusion sociale, etc : nous activons l’ensemble de nos médias en régie pour valoriser les marques qui font la différence.
Retrouvez le détail de notre vision et de nos initiatives durables dans la section Durabilité / A propos de Blue.
C’est dans ce cadre-là que RMB a élaboré sa charte commerciale Blue. Celle-ci repose sur six engagements précis :
- Minimiser l’impact écologique des campagnes
- Diminuer le waste publicitaire, en limitant notamment les campagnes à niveau de répétition trop élevé ou en privilégiant le recours aux espaces média peu utilisés
- Assurer la blue safety des écrans, en veillant à l’adéquation entre messages publicitaires et contextes de diffusion, tout en garantissant des contenus de qualité, sans allégations trompeuses ou mises en scène de comportements irresponsables
- Mettre en lumière les acteurs qui s’inscrivent dans la transition durable
- sensibiliser notre agence de contenus Slice et ses partenaires externes aux enjeux environnementaux et sociétaux
- Inspirer l’ensemble de l’écosystème publicitaire pour bâtir collectivement une communication plus responsable et tournée vers un avenir durable
Trois axes concrets d'action
La charte Blue se décline en trois axes opérationnels :
- La publicité solidaire, qui rend les écrans accessibles aux acteurs les plus engagés.
- La publicité positive, qui valorise les annonceurs inscrits dans la transition et portant des messages en rapport avec l’un des 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) définis par l’ONU.
- L’optimisation des récits publicitaires, qui accompagne les marques pour renforcer la crédibilité et la pertinence de leurs messages.
Chacun de ces axes crée des opportunités concrètes pour associer performance commerciale et impact écologique et/ou sociétal. Explorez, entre autres, les projets Blue Minutes (publicité solidaire) et Blue Brand (publicité positive) pour inspirer vos campagnes. Visitez notre section Durabilité / Blue Guidance pour trouver l’accompagnement qui vous convient le mieux.
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Un partenariat de confiance
Opter pour RMB, c’est s’allier à une régie publicitaire qui propose une véritable offre média qui se veut plus responsable et qui met ses supports au service de la transition. TV, radio, cinéma, digital : chaque canal devient une caisse de résonance crédible pour les annonceurs qui ont saisi l’urgence d’intégrer la durabilité dans leur ADN et/ou dans leur évolution.
C’est aussi un choix stratégique : vos valeurs trouvent un écho fort auprès d’un public en quête de sens. Ensemble, nous construisons une publicité qui ne vend pas seulement un produit, mais qui inspire, qui mobilise et qui transforme.