Oh. Quand la connexion humaine crée de la valeur pour les marques
Dans un monde où la technologie, l’IA et les algorithmes transforment le marketing et les médias, une question devient essentielle : qu’est-ce que la technologie ne pourra jamais remplacer ?
Le 17 septembre 2026, RMB réunit à Bruxelles des experts belges et internationaux pour explorer ce qui crée réellement de la valeur pour les marques : la pertinence, la confiance, l’attention, l’émotion, les communautés et la connexion humaine. Une expérience immersive pour découvrir de nouvelles perspectives sur l’efficacité publicitaire, les audiences et le futur du marketing.
Oh. Connection is on.
.png?language=fr)
Et si nous regardions les médias autrement ?
Le monde n’a jamais été aussi connecté. Et pourtant, les individus n’ont jamais été aussi difficiles à atteindre. L’IA, les algorithmes et l’automatisation bouleversent la manière de planifier, d’acheter et d’optimiser les campagnes. Une formidable opportunité pour le marché. Mais aussi une invitation à se poser une question : d’où vient encore la véritable valeur des médias ?
Chez RMB, nous sommes convaincus que la réponse se trouve dans ce que la technologie seule ne peut créer : des connexions qui ont du sens. Des connexions qui suscitent la confiance, provoquent une émotion et donnent envie d’appartenir à une communauté. Ce sont ces dimensions humaines qui créent une valeur durable pour les marques.
C’est pour provoquer ce changement de perspective que RMB a imaginé Oh. Pas une conférence de plus. Mais une expérience immersive pour prendre de la hauteur, confronter les idées et redécouvrir ce qui rend la communication puissante.
Oh n’est pas seulement une expression verbale. C’est une réaction, une émotion, un instant révélateur. Un moment où quelque chose devient soudain évident. Où un média cesse d’être seulement un canal. Où une audience devient une communauté. Où un contexte devient une opportunité de connexion.
17 septembre 2026 | 14h30 – 18h00 | Event Lounge, Bruxelles
7 regards pour changer de perspective
Comment améliorer l’efficacité d’une campagne média ? Comment mesurer l’attention ? Comment créer du lien avec la Gen Z ? Quelle valeur les créateurs apportent-ils réellement aux marques ? Et comment construire des marques capables de rester en mémoire dans un univers façonné par la technologie ?
Pour explorer ces questions, Oh réunit sept experts belges et internationaux, avec un même objectif : dépasser les tendances pour apporter aux annonceurs et aux agences des insights, des modèles et des pistes d’action concrètes.
De WARC à ITV, de la recherche académique à la creator economy, de la sociologie à la stratégie de marque, les interventions croisent les regards sur l’efficacité marketing, l’attention, les nouvelles générations, les mutations culturelles, la créativité et la mémoire de marque.
Sept interventions. Sept occasions de provoquer un Oh.
En savoir plus à propos des orateurs
DAVID TILTMAN
Comment multiplier l'efficacité marketing ?
Chief Content Officer de WARC et SVP Content de LIONS Intelligence, David Tiltman explore les leviers qui permettent de multiplier l’efficacité marketing et le ROI. Mix média, créativité, activation et brand building : comment mieux combiner ce qui fonctionne déjà pour créer davantage de valeur ?
SAMEER MODHA
Comment mesurer la vraie valeur de l'attention ?
Expert de l’attention et Head of Insight & Analytics chez Lantern, Sameer Modha dévoile les premiers enseignements du Project Lantern. Neurosciences, données comportementales et nouveaux indicateurs permettent de mieux comprendre comment l’attention se construit et se transforme en impact publicitaire.
ÉLODIE GENTINA
Comment créer du lien avec la Gen Z ?
Professeure à l’IESEG School of Management et grande spécialiste de la génération Z, Élodie Gentina décrypte les attentes de ces jeunes consommateurs qui rebattent profondément les cartes du marketing. Confiance, authenticité, valeurs, émotion : comment créer une connexion qui sonne juste avec la Gen Z ?
DIMITRI LEMMENS
Quel rôle pour les créateurs dans la construction des marques ?
Content Director chez RMB et pilote de l’agence Slice liée à la régie, Dimitri Lemmens propose de regarder les créateurs autrement : non plus seulement comme des leviers de conversion, mais comme de véritables accélérateurs de marque. Avec une question centrale : qu’est-ce qui fait réellement un bon Brand Fit ?
KRISTEL VANDERLINDEN
Pourquoi les femmes sont-elles un moteur de croissance ?
Experte en prospective et en cultural intelligence, Kristel Vanderlinden explore le potentiel encore sous-exploité de l’économie de la femme. Son intervention invite les marques à dépasser la logique de cible pour mieux comprendre les valeurs, aspirations et transformations culturelles qui façonnent les comportements féminins.
DOMINIQUE VERCRAEYE
Pourquoi les marques doivent-elles repenser les 45+ ?
Sociologue, marketeur et expert des évolutions démographiques, Dominique Vercraeye bouscule les idées reçues sur une communauté en pleine transformation, au poids économique et sociétal considérable. Pouvoir d’achat, influence et nouvelles formes de loyauté : comment construire une relation plus pertinente avec les 45+ ?
MARC FAUCONNIER
Comment construire des marques qui restent en mémoire ?
Figure de la publicité belge et président de l’ACC, Marc Fauconnier développe dans son livre Memory Brands une conviction forte : être visible ne suffit plus, encore faut-il rester en mémoire. À l’heure de l’IA et des algorithmes, il explore comment créativité, confiance et contextes médias contribuent à construire des marques véritablement mémorables.
Les 5 forces de l’offre RMB
Toucher une audience n’a jamais été aussi simple. Créer une connexion qui compte est une autre histoire.
Chez RMB, cette capacité à créer du lien repose sur cinq forces complémentaires qui caractérisent les produits et marques média représentées par la régie : les Category Entry Points (CEPs).
Pertinence culturelle, crédibilité éditoriale, résonnance émotionnelle, expérience collective et qualité des audiences : combinés, ces atouts permettent aux marques et aux annonceurs d’atteindre des résultats allant au-delà de la couverture, de la technologie et de la data pour construire des relations plus pertinentes, crédibles, désirables et durables avec leurs publics.
RMB présente précisément ces cinq CEPs comme les facteurs différenciants de son offre média dans un univers de plus en plus piloté par les machines. Parce qu’un média n’est jamais seulement qu’un inventaire. Le contexte dans lequel une marque rencontre son audience fait aussi partie du message.
Pertinence culturelle & légitimité locale
Les médias qui comptent sont ceux qui comprennent une culture locale avant de chercher à toucher une audience. La proximité culturelle crée naturellement de la pertinence et permet aux marques de trouver une place légitime dans le quotidien de leurs publics.
Autorité éditoriale & crédibilité
Toutes les informations ne se valent pas. Dans un monde saturé de contenus, le contexte éditorial dans lequel un message apparaît influence la confiance qu’il inspire. Les marques média fortes apportent crédibilité, contexte et sens.
Environnements émotionnels de qualité
Une émotion ne naît pas uniquement d’un contenu. Elle dépend aussi de l’environnement dans lequel celui-ci est vécu. Le contexte média participe à la perception de la marque et à la relation émotionnelle qu’elle construit avec son audience.
Proximité sociétale et expérience collective
Les médias premium ne se contentent pas de diffuser des contenus : ils créent des rendez-vous qui rassemblent. Des moments partagés, des conversations et des expériences collectives auxquels les marques peuvent prendre part de manière pertinente.
Audiences premium
La véritable valeur d’une audience ne se mesure pas uniquement en volume. Elle réside aussi dans son attention, son engagement et le lien durable qu’elle entretient avec les contenus qu’elle choisit. Parce qu’obtenir du reach est une chose. Mériter l’attention en est une autre.
Et si la vraie innovation était de recréer de la connexion ?
A mesure que la technologie automatise la planification, l’achat média et l’optimisation, la différence se joue ailleurs. Dans notre capacité à comprendre une culture. A mériter la confiance. A provoquer une émotion. A rassembler une communauté. A transformer l’attention en relation.
C’est cette autre manière de regarder les médias que RMB veut explorer avec Oh.
17 septembre 2026
Oh. Connection is on.