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Rapport d’impact RMB 2025
RMB dévoile son Rapport d’impact 2025 et confirme une ambition claire : faire de la publicité un moteur de transition. Au fil des mois, notre régie publicitaire a structuré, mesuré et concrétisé ses engagements RSE, tant dans ses offres commerciales que dans son écosystème média. De la méthode OEF aux dispositifs BLUE, découvrez comment performance et durabilité avancent désormais main dans la main.
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Une année RSE au service du marché
2025 marque la concrétisation de l’ambition de notre régie publicitaire : placer la responsabilité au cœur de notre modèle. Notre Rapport d’impact RMB 2025 recense l’ensemble des actions menées pour inscrire la durabilité tant dans notre offre commerciale que dans notre rôle d’acteur média.
Au plan commercial, la création de la marque ombrelle BLUE structure désormais nos initiatives. Publicité solidaire, publicité positive, nouveaux récits, etc : une approche claire, mesurable et alignée avec plusieurs des 17 Objectifs de Développement Durable (ODD) de l’ONU.
Au plan écosystémique, RMB travaille en étroite collaboration avec les éditeurs, les agences médias, les annonceurs et les associations du secteur. Notre régie s’engage aux côtés de l’ensemble des parties prenantes pour accompagner l’évolution du marché publicitaire et en accélérer la transition vers un modèle plus responsable.
Dans un environnement incertain, c’est précisément en affirmant une politique RSE ambitieuse et différenciante que nous construisons un levier de performance durable et de création de valeur à long terme.
Performance média & impact mesurable
Comment réduire l’impact environnemental d’une campagne média ? RMB apporte des réponses concrètes. En 2025, nous sommes devenus la première régie publicitaire à évaluer précisément son empreinte via la méthode OEF, cadre méthodologique reconnu par l’Union européenne.
Les campagnes média constituent aujourd’hui la principale source d’impact environnemental du secteur, notamment en raison des devices utilisés par les audiences.
Optimisation des contenus, éco-conception des fichiers, stratégie de diffusion raisonnée, sélection de partenaires engagés : nous vous accompagnons vers des campagnes plus durables, sans compromettre la performance.
Transformer les récits, éviter le greenwashing
Communiquer sur ses engagements est essentiel. Encore faut-il le faire avec rigueur. La 2e édition de l’étude Greenlight (13.368 publicités de 2024 analysées) montre un recul du greenwashing global en Belgique. Une évolution encourageante, mais avec des risques persistants.
RMB agit pour une publicité crédible : workshops, sensibilisation aux enjeux de discrimination, promotion de l’accessibilité via l’audiodescription et les sous-titres. Une publicité inclusive. Responsable. Performante.
Notre ambition ? Vous guider vers des récits transparents, alignés avec les attentes de vos consommateurs et les nouvelles réglementations européennes.
Une dynamique portée par nos équipes
La transition commence en interne. Fresques, workshops métiers, mobilité douce, déménagement responsable, bien-être au travail : en 2025, nos collaborateurs ont été pleinement acteurs de cette évolution.
La durabilité n’est plus périphérique. Elle structure nos métiers, nos décisions et notre vision à long terme.
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