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Adressez-vous à une cible jeune, mal ou peu informée, et faites-lui connaître votre marque !
La production audiovisuelle pour valoriser votre marque
Qu'est-ce qu'un produit audiovisuel ?
En publicité, la production audiovisuelle désigne le processus de conception et de création de supports visuels et/ou sonores destinés promouvoir le message d’une marque ou d’une entreprise, tout en informant, divertissant ou éduquant son public cible. Ce processus comprend plusieurs étapes allant du tournage et/ou de l’enregistrement au montage final des œuvres audiovisuelles.
La production audiovisuelle englobe une large variété de supports adaptés aux différents médias comme la télévision, la radio, le cinéma, les réseaux sociaux, les sites ou plateformes internet. Plus succinctement, on parle de formats vidéo, audio ou cinéma. Lancez-vous dans une production audiovisuelle et captez l’attention de votre audience de manière percutante !
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Sublimez votre marque avec une production audiovisuelle
La production audiovisuelle est un puissant levier pour atteindre des objectifs variés en marketing et en communication. En outre, en investissant dans la production audiovisuelle, vous parvenez plus facilement à vous démarquer de vos concurrents.
- Efficacité multiple. Que vous vouliez accroître votre notoriété, susciter l’intérêt ou la considération pour votre marque, inciter vos clients potentiels à passer à l’action ou fidéliser vos clients existants, il existe une grande variété de productions audiovisuelles adaptées à chaque objectif.
- Multi-canalité. La plupart des productions audiovisuelles peuvent être, en tout ou en partie, diffusées sur divers canaux : télévision, radio, cinéma, réseaux sociaux, sites internet, etc. En apportant quelques adaptations techniques, les matériels sont souvent réutilisables d’un canal à l’autre pour vous permettre de mener une stratégie cross-média et ainsi atteindre vos consommateurs à travers différents points de contact.
- Storytelling. La production audiovisuelle permet de raconter une histoire qui vous est propre, distincte de celle de vos concurrents. Grâce à votre création, qu’il s’agisse d’une vidéo, d’un film ou d’un spot audio, vous véhiculez une image moderne et crédible. Mais vous communiquez surtout vos valeurs de manière immersive par le biais du ton employé et de l’univers visuel ou sonore choisi.
- Impact & mémorisation. La production audiovisuelle combine des éléments visuels, sonores et narratifs qui captent l’attention et facilitent la mémorisation de votre message. Les spectateurs d’une vidéo, par exemple, retiennent jusqu'à 95 % d’un message alors que les lecteurs d’une annonce presse n’en retiennent que 10%.
- Engagement et viralité. Lorsque les contenus publicitaires audiovisuels sont originaux, inattendus ou très bien réalisés, ils font fréquemment l’objet de discussions parmi ceux qui les ont vus ou entendus. Ces productions incitent au partage et détiennent un fort potentiel viral. Sur les réseaux sociaux, par exemple, les vidéos sont 1200% plus partagées que les contenus simplement composés d’un texte et d’une image.
Quels sont les formats de la production audiovisuelle ?
Les formats de la production audiovisuelle sont d'une richesse et d'une diversité infinies, offrant un éventail de possibilités créatives presque illimité, capable de répondre à chaque message, à chaque stratégie de communication et à chaque canal de diffusion.
Si vous souhaitez capter rapidement l'attention avec un message direct, privilégiez les formats courts et percutants. Si votre intention est de faire du storytelling plus développé et de raconter l’histoire captivante de votre marque, choisissez des formats longs et narratifs. Si votre intention est d’inviter votre cible à réagir à votre contenu, optez pour des formats interactifs et immersifs.
En vidéo, les principaux formats sont les suivants :
- Spots TV classiques
- Sponsoring d’émissions : annonce de parrainage, annonce promo, bandeau déroulant, citation de marque, habillage sponsorisé, etc
- Formats digitaux (vidéo online) : instream, pre-mid-post roll, outstream, in Read, etc.
- Spots publicitaires spécifiques pour le cinéma
- Films ‘corporate’ ou films d’entreprise qui présentent une société ou une organisation, ses valeurs et son savoir-faire
En audio, voici les formats les plus répandus :
- Spots radio classiques
- Sponsoring de programmes ou d’événements radio : annonce de parrainage, annonce promo, citation de marque, etc
- Formats digitaux (audio online) : pre-mid-post roll
- Podcasts ‘native’ (contenus spécialement créés pour être diffusés sur le web) ou ‘replay’ (émissions ou séquences d’abord diffusées sur antenne radio et ensuite proposées en ligne)
Combien coûte une production audiovisuelle ?
Le budget à prévoir pour une production audiovisuelle dépend entièrement du type de format choisi, ainsi que des moyens techniques et des ressources en effectifs exigés par celui-ci.
Grâce aux nouvelles technologies, la production audiovisuelle devient plus accessible pour tous les types d’entreprises. L’équipement moderne et les outils numériques (drones, caméras 4K, logiciels de montage, etc) rendent la production plus abordable et rapide, que vous soyez un annonceur national, régional, local ou une PME.
RMB n’est pas à proprement parler une entreprise spécialisée en production audiovisuelle. Néanmoins, par le biais de sa cellule « Media & Production », notre régie publicitaire propose un service en création et production de supports audiovisuels pour tous les médias (télévision, radio, internet, réseaux sociaux, etc).
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